Schlappe 50000 Dollar soll die neue Flaggschiffkamera von ARRI, dem weltgrößten Filmkamerahersteller kosten. Das Teil heisst Alexa und ist die Antwort auf die RED ONE digital. Gleich drei verschiedene Alexas sollen im Laufe von 2010 erscheinen, alle bieten 3500 Pixel, 800+ El Empfindlichkeit, 1 bis 60fps, einen elektronischen Sucher und eingebautes HD-Recording. Beim A-EV Plus Modell kommen noch unkomprimiertes Recording und eine drahtlose Fernbedienung hinzu, sowohl die A-EV als auch die A-EV Plus arbeiten mit 16:9. Die A-OV Plus kommt dann mit einem 4:3 Seitenverhältnis und einem optischen Sucher. Mehr Details zu den einzelnen Modellen soll es beim Launch-Event am 6. April geben. Bis dahin könnt ihr euch einen Vergleichstest zwischen einem Vorserienmodell der Alexa und einer RED One bei Animation World Network ansehen. Die Leute von AWN waren von beiden Kameras dermassen begeistert, dass sie mal eben diese markige Devise ausgegeben haben: "2010 ist das Jahr in dem Zelluloid starb".